Semalt diz como o Google reage a páginas da web com spam com muitos anúncios



No dia 11 de dezembro de 2020, o Google realizou um Transmissão ao vivo da Central de pesquisa em que John Mueller, o analista sênior de tendências para webmasters da empresa, recebeu uma pergunta: sites de alta classificação no Google costumam ter uma grande quantidade de conteúdo de anúncio, embora isso geralmente crie uma experiência de pesquisa ruim. Como o Google está lidando com esse problema?

Como a transmissão ao vivo logo revelou, descobriu-se que o Google estava pensando profundamente sobre esse problema. As respostas que Mueller deu nos fornecem alguns novos insights sobre a caixa preta que é o algoritmo do Google, ajudando-nos a entender melhor o que o mecanismo de busca está procurando em seus resultados de classificação superior.

Vamos examinar mais de perto o que Mueller disse e como isso pode afetar a maneira como você gerencia o conteúdo do seu anúncio e otimiza o seu site no futuro.

Quais etapas o Google segue para impedir sites com spam?

Mueller começou sua explicação citando uma série de atualizações de algoritmos que visavam remover sites que proporcionavam uma experiência de usuário ruim (UX) das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do Google.
Embora não tenha sido mencionada por Mueller, a 'penalidade intersticial intrusiva', implementada em 2016, também foi projetada para reduzir a prevalência de resultados de spam no SERP do Google. Essa atualização desvalorizou especificamente as páginas otimizadas para celular com pop-ups intrusivos ou desnecessários.

Resumindo, o Google está fazendo muito para impedir que sites cheios de spam, ou que ofereçam uma experiência ruim ao usuário, apareçam em seus SERPs. Afinal, é do interesse deles, pois garante que a experiência de pesquisa do usuário seja boa.

O que tudo serve para tornar esta questão ainda mais importante:

Por que sites com muitos anúncios ainda aparecem como resultados?

Resumindo, sites com spam ainda aparecem porque os anúncios e a experiência do usuário não são as únicas coisas que o Google deve considerar.

Mueller explicou que os fatores de anúncio e experiência do usuário são apenas dois entre muitos. A realidade é que, se uma página da web for particularmente relevante para a consulta em questão, especialmente quando essa consulta for superespecífica, a probabilidade é de que ainda tenha uma boa classificação. Embora a presença de anúncios intermináveis ​​geralmente seja suficiente para arrastar um resultado para baixo na classificação, pode haver casos em que outros fatores, particularmente a relevância, podem mantê-lo à tona.

“Pode muito bem acontecer que uma página seja extremamente relevante em alguns aspectos, mas ainda tenha uma experiência de usuário muito ruim, e ainda vamos mostrar isso nos resultados de pesquisa”, disse ele. "E às vezes o mostramos bem nos resultados da pesquisa."

Mueller continuou citando um exemplo comum: quando um usuário está procurando por um site específico. Se um usuário digitar 'Empresa ABC', o Google não terá escolha a não ser servir o site dessa empresa. Claro, pode oferecer uma experiência do usuário ruim, mas esse é o site que o usuário está procurando. Novamente, isso volta a fornecer a melhor experiência de pesquisa possível, mesmo que essa experiência veja um usuário mergulhado em pop-ups até o pescoço.

Se é isso que o usuário quer, o Google tem que dar a ele.

Por que o Google não remove sites com spam?

Existem vários motivos pelos quais o Google pode optar por remover totalmente um site de seu índice. O Google tem uma política de não comentar os motivos individuais para a remoção de sites e reserva-se o direito de fazer isso a seu próprio critério, mas alguns que citou no passado incluem:
Este último ponto pareceria à primeira vista pertinente ao assunto de muitos anúncios. Mas essas diretrizes de qualidade não mencionam a experiência do usuário. Em vez disso, eles visam amplamente a conduta intencionalmente enganosa ou maliciosa, uma categoria que geralmente não inclui banners de anúncios e pop-ups, não importa o quão irritantes possam ser.

Mueller explica: "É extremamente raro removermos manualmente um site da pesquisa. Normalmente reservamos isso para os casos em que todo o site é essencialmente irrelevante; em que ele está apenas copiando conteúdo do resto da web e não há nada exclusivo de valor em tudo. Só então é algo em que a equipe de spam da Web diz 'este é um site de spam puro, não há nada de valor aqui. "

Resumindo, o Google decidiu, de forma bastante compreensível, que a má experiência do usuário não é uma ofensa removível. Se fosse, e se o Google decidisse remover sites com muitos anúncios, eles se arriscariam a derrubar sites genuínos que foram simplesmente mal projetados e punir pessoas inocentes e empresas que não sabiam que estavam fazendo algo errado.

“Muitas pessoas não sabem tudo o que deveriam fazer em um site e acabam fazendo muitas coisas estranhas”, disse Mueller. "Como um especialista, você pode olhar para ele e dizer 'isso é claramente um chapéu preto e contra as diretrizes para webmasters', mas pode ser uma pequena empresa legítima que simplesmente não conhece nada melhor."

O que isso significa para o seu site?

Portanto, dada a posição do Google em relação a sites e páginas que estão sobrecarregados com anúncios, como essas informações podem afetar seu site?

A principal conclusão do bate-papo é que, embora muitos anúncios não façam com que seu site seja banido do Google, isso é definitivamente uma coisa ruim. Isso significa que seu site só será veiculado como resultado quando alguém digitar algo extremamente específico, como o nome da sua empresa.

E se você deseja a verdade completa e inequívoca, os anúncios na página não são bons para os negócios. Enquanto a internet primeiro anúncio de banner teve uma taxa de cliques (CTR) quase inacreditável de 44%, a eficácia só decaiu a partir daí. Chegamos a um ponto em que a CTR para publicidade gráfica é agora aproximadamente 0,06%. Isso faz você se perguntar: vale a pena irritar 10.000 pessoas pela recompensa de seis cliques?

O bom marketing digital significa maximizar a eficácia. Trata-se de pesar uma variedade de fatores diferentes para encontrar a combinação perfeita para sua situação. Trata-se de encontrar um equilíbrio entre SEO e receita de anúncios, garantindo que a última não afete a primeira.

E para fazer tudo isso, você precisará da ajuda de especialistas.

Encontrando o mix de marketing digital perfeito com a Semalt

Pergunta: quando foi a última vez que você consegue se lembrar de digitar manualmente um URL completo em seu navegador? Para a maioria das pessoas, será difícil lembrar. Se precisar ir a um site específico, provavelmente você digitou uma estimativa do site que está procurando e foi direcionado a ele por meio de um mecanismo de pesquisa.

Isso significa que o Google agora é o guardião da internet e, se você deseja obter o máximo de visitantes possível para o seu site, precisa seguir as regras, o que significa tornar o seu site o mais amigável possível.

A recompensa que você receberá por otimizar seu site para o Google excederá em muito qualquer recompensa que você receberá com publicidade na página. Esta afirmação é verdadeira para quase todos os sites da Internet. E como você pode ver pelas atualizações de algoritmo que mencionamos anteriormente, a otimização de mecanismos de pesquisa é um negócio complicado. Você precisa de uma equipe experiente e inovadora ao seu lado, ajudando a tornar seu site o mais atraente possível para o Google.

É aí que entra a equipe da Semalt. Como líderes globais em SEO, trazemos uma vasta experiência em colocar sites na primeira página do Google. Ajudamos mais de 650.000 usuários registrados e mais de 1,5 milhão de sites a encontrar o equilíbrio perfeito entre anúncios e SEO, garantindo que eles obtenham o melhor de cada um.

Nosso pacote completo de tecnologias proprietárias, incluindo AutoSEO, FullSEO e Painel Semalt SEO foram projetados para simplificar muito do processo de otimização, enquanto nossos gerentes pessoais comprometidos estarão lá para guiá-lo em sua jornada.

Muitos anúncios serão ruins para a sua classificação do Google, o que significa que eles serão ruins para o seu negócio. É hora de substituí-los por uma abordagem mais inteligente e eficaz.

É hora do Semalt.


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